Voici les stratégies clés pour gérer ses réseaux sociaux utilement sans y passer sa vie :
1/ Définir une stratégie claire et des objectifs précis
La première étape, essentielle pour une communication efficace, est de se poser la question du pourquoi de la présence sur les réseaux sociaux.
- Définir des objectifs SMART : Avant toute action, il est nécessaire de fixer des objectifs Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels (ex. : obtenir 200 abonnés en trois mois). Ces objectifs conditionneront les actions et la ligne éditoriale.
- Choisir les plateformes pertinentes : On ne peut pas être partout. Il faut identifier où se trouve l’audience cible et comment communiquent les concurrents pour sélectionner les réseaux les plus appropriés (TikTok, LinkedIn, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, Snapchat).
- Établir une stratégie éditoriale : Créez une ligne éditoriale unique qui définit le ton (professionnel, décalé, humoristique), le style (vouvoiement/tutoiement) et les sujets à aborder (piliers de contenus) pour maintenir la cohérence et susciter l’engagement.
2/ Optimiser la gestion quotidienne grâce à l’organisation et aux outils
Gérer ses réseaux sociaux peut être chronophage. L’utilisation d’outils et de méthodes d’organisation permet de gagner du temps.
- Construire un calendrier éditorial : Un calendrier sous forme de tableau (Excel, Google Sheet, Asana, Trello, Notion, Click-Up) permet de planifier les contenus à l’avance, d’anticiper l’année entière et d’avoir une vision globale de la stratégie marketing. Il doit inclure le type de contenu, le thème, la plateforme, l’objectif et les étapes de réalisation.
- Programmer ses publications : Pour gagner des heures de travail, il est crucial de programmer les publications à l’avance, potentiellement sur plusieurs semaines ou mois, grâce à des logiciels de gestion des de temps que de créer quatre contenus distincts. Il faut cependant veiller à respecter les codes et formats spécifiques à chaque plateforme.
- Utiliser les outils de centralisation et d’IA :
- Les outils de gestion permettent de centraliser les tâches, réduisant ainsi l’éparpillement. Des solutions comme Agorapulse offrent une boîte de réception unifiée pour gérer tous les commentaires et messages en un seul endroit, réduisant de 50 % le temps de réponse pour certains utilisateurs.
- L’Intelligence Artificielle (IA) peut générer des idées de posts, adapter un contenu à différentes plateformes, et programmer intelligemment pour une visibilité maximale, décuplant ainsi la productivité. Le Swello Quality Coach peut par exemple optimiser les publications en temps réel.
3/ Réduire la dépendance personnelle aux réseaux
Outre la gestion professionnelle, il est crucial de limiter l’usage personnel pour éviter d’y passer sa vie.
- Désinstaller les applications : À moins d’une contrainte professionnelle, il est conseillé de désinstaller les applications des smartphones et de se contenter de consulter les réseaux une fois par jour ou moins, via un ordinateur.
- Nettoyer et désactiver les flux intrusifs : Faire un tri dans les comptes suivis permet d’avoir moins de contenu à consulter. Il est également possible de désactiver les recommandations et les fils d’actualité personnalisés (comme en utilisant le bouton « Fils » sur Facebook ou en choisissant « Les plus récentes » sur LinkedIn) afin de ne voir que les abonnements directs, limitant ainsi le temps passé à cause du « fil d’actualité infini ».
- Cultiver des alternatives : Pour se défaire du réflexe d’ouvrir les réseaux sociaux comme « passe-temps réflexe », il est conseillé de retrouver des passe-temps plus sains (lecture, activités manuelles, sports) et de se concentrer sur des interactions en chair et en os.
En résumé, la gestion efficace des réseaux sociaux sans y passer sa vie repose sur une organisation stratégique rigoureuse, l’automatisation via des outils dédiés, et une limitation consciente de la consommation personnelle.
