💡 L’article en bref :
En 2024, choisir entre Instagram et TikTok pour améliorer sa visibilité dépendra des objectifs spécifiques de la marque. Instagram reste une plateforme clé pour les stratégies visuelles et ciblées. TikTok, en revanche, s’est imposé comme le titan de l’engagement grâce à son algorithme unique, attirant un public large et diversifié avec un contenu hautement personnalisé et interactif.
Dans un monde numérique en constante évolution, les marques et les créateurs de contenu sont continuellement à la recherche de stratégies pour captiver leur audience et maximiser leur impact. En 2024, deux géants dominent le paysage des réseaux sociaux : Instagram et TikTok.
Alors, quelle plateforme est à privilégier pour propulser la présence en ligne d’une marque ? Plongeons dans le duel Instagram vs. TikTok pour déterminer le champion ultime de l’engagement et de la visibilité.
1/ L’Ère de la créativité visuelle : Instagram réinventé.
Lors de sa création, le but principal d’Instagram est de partager ses photographies !
1.1/ L’algorithme Instagram.
L’algorithme Instagram correspond à un ensemble de règles qui permettent de classer les contenus afin de déterminer lesquels vont s’afficher sur le fil d’actualité de chaque utilisateur. On peut même dire qu’Instagram ne possède pas un unique algorithme qui détermine ce que les utilisateurs voient et ne voient pas dans l’application. Il y a une multitude d’algorithmes.
Ainsi, l’algorithme analyse les informations relatives au contenu et celles relatives aux utilisateurs (intérêts et comportement sur la plateforme) pour offrir le meilleur contenu à chaque utilisateur. Il analyse tous les contenus postés sur la plateforme en tenant compte des métadonnées (notamment des légendes et du texte alternatif correspondant aux images), des hashtags et des indicateurs d’engagement.
Vous l’aurez compris, l’objectif est de rendre l’expérience de chacun sur la plateforme aussi agréable que possible sur Instagram.
✨ Bon à savoir : En 2016, les utilisateurs manquaient 70 % des publications de leur fil, et presque la moitié venaient de leurs contacts proches. Nous avons donc développé et mis en place un fil qui classe les publications en fonction de vos centres d’intérêt.
1.2/ Pourquoi Instagram plaît tant ?
Même si chaque utilisateur utilise comme il l’entend l’application, pour certains, cette application est l’outil rêvé pour partager au maximum leurs clichés. L’un des gros atouts d’Instagram : la simplicité d’utilisation ainsi que les filtres proposés.
Cette application laisse la possibilité à chacun de jouer au grand photographe et d’utiliser des filtres pour sublimer leurs photos. Donc plus besoin d’avoir des connaissances particulières en matière de photographie.
C’est pour cela qu’Instagram, avec sa mosaïque de photos, ses stories éphémères et ses réels immersifs, a longtemps été le terrain de jeu favori des marques cherchant à établir une connexion visuelle avec leur audience.
1.3/ Instagram réinvente l’interaction en ligne
La manière dont nous communiquons, partageons et interagissons en ligne est en constante évolution. En introduisant des fonctionnalités innovantes et en peaufinant son algorithme, Instagram façonne une nouvelle ère pour les réseaux sociaux, où la connexion et l’engagement prennent des dimensions inédites.
Instagram a d’abord captivé le monde avec son approche axée sur le visuel. Mais la plateforme ne s’est pas arrêtée là. En intégrant les stories, les live streams, et les Réels, Instagram offre désormais une palette plus riche et plus dynamique pour le storytelling.
Au-delà des partages visuels, Instagram a transformé la façon dont les conversations se déroulent sur les réseaux sociaux. Avec l’introduction des commentaires épinglés, des réponses aux stories, des messages directs et des notes, la plateforme encourage des dialogues plus riches et des connexions plus profondes.
En 2024, Instagram continue d’évoluer, introduisant de nouvelles fonctionnalités pour enrichir l’interaction utilisateur et offrir des outils analytiques plus sophistiqués aux créateurs. Mais est-ce suffisant pour maintenir sa position de leader face à l’ascension fulgurante de TikTok ?
2/ TikTok : Le nouveau titan de l’engagement.
2.1/ Comprendre l’algorithme TikTok.
L’algorithme de TikTok est conçu pour captiver et engager ses utilisateurs de manière exceptionnelle. Basé sur une combinaison de facteurs tels que les interactions des utilisateurs (comme les vidéos qu’ils regardent, les likes, les partages, les commentaires), les informations sur les vidéos (ce qui inclut les détails des clips eux-mêmes comme les hashtags, les sons, et même la qualité de l’image), et les caractéristiques des appareils et des comptes utilisateurs, cet algorithme affine constamment le contenu qu’il propose à chaque individu.
Le but est de créer un fil d’actualité personnalisé qui rend presque impossible pour l’utilisateur de ne pas trouver du contenu qui lui plaise. À la différence d’autres plateformes, où le contenu est souvent présenté de manière linéaire ou basée sur un réseau d’amis et de suivis, TikTok mise sur la découverte de nouveaux contenus adaptés aux préférences de chaque utilisateur, rendant ainsi chaque session de navigation unique et fortement engageante.
2.2./ Pourquoi TikTok plaît autant aux jeunes ?
TikTok a conquis le cœur de millions d’utilisateurs grâce à sa capacité à offrir une expérience extrêmement personnalisée et divertissante. La plateforme se distingue par sa simplicité d’utilisation, permettant à chacun de créer, éditer et partager des vidéos courtes avec une large gamme d’effets et de filtres.
De plus, TikTok offre une variété de contenus allant de l’humour aux conseils pratiques, en passant par la musique, la danse, et bien plus encore, satisfaisant ainsi une vaste gamme d’intérêts et de passions.
Cette diversité de contenus, couplée à une interface ludique et immersive, encourage les utilisateurs non seulement à consommer du contenu mais aussi à exprimer leur créativité, contribuant ainsi à un sentiment de communauté et d’appartenance.
2.3/ Pourquoi TikTok génère autant d’engagement ?
Le modèle d’engagement de TikTok repose sur la création d’un cycle vertueux de contenu personnalisé qui encourage la participation active des utilisateurs.
La courte durée des vidéos favorise une consommation rapide et en boucle, augmentant ainsi le temps passé sur l’application. Ensuite, l’algorithme encourage les utilisateurs à interagir avec le contenu par le biais de likes, de commentaires et de partages, augmentant ainsi leur investissement personnel dans la plateforme. Puis, la facilité de création et de partage de contenu incite les utilisateurs à devenir créateurs eux-mêmes, alimentant le flux de nouveaux contenus et interactions. Enfin, la culture unique de TikTok, qui valorise l’authenticité et la créativité, crée un environnement où les utilisateurs se sentent libres d’exprimer leur individualité, ce qui renforce encore l’engagement et la fidélisation des utilisateurs.
En somme, TikTok s’est imposé comme un leader incontestable dans l’univers des médias sociaux grâce à son algorithme sophistiqué, sa capacité à plaire à un large public, et son modèle d’engagement profondément ancré dans la culture de la participation et de la création de contenu. En 2024, les marques et les créateurs cherchant à améliorer leur visibilité feraient bien de considérer TikTok comme un pilier central de leur stratégie de présence en ligne.
3/ Comparaison critique : Audience, algorithme et accessibilité.
- Audience : Instagram jouit d’une base d’utilisateurs diversifiée, couvrant un large éventail d’âges et d’intérêts. TikTok, cependant, résonne particulièrement bien avec un public plus jeune, avide de contenu rapide et divertissant. Votre cible est-elle plus générationnelle ou large ?
- Algorithme : L’algorithme de TikTok est conçu pour promouvoir la découverte, donnant à chaque créateur une chance de viralité, peu importe le nombre de followers. Instagram, en revanche, favorise les relations et l’engagement avec les followers existants.
- Accessibilité : TikTok offre une plateforme simplifiée pour la création de contenu, rendant plus facile pour les nouveaux utilisateurs de générer du contenu attractif. Instagram nécessite souvent un niveau de qualité et de cohérence visuelle plus élevé pour se démarquer.
4/ Le verdict : La stratégie gagnante en 2024
Le choix entre Instagram et TikTok dépend finalement des objectifs spécifiques, de l’audience cible et du type de contenu souhaité produire par l’entreprise.
Instagram est idéal pour bâtir une marque visuellement cohérente et engagée avec une audience variée à travers différentes formes de contenu.
TikTok, d’autre part, est incontournable pour capter rapidement l’attention des plus jeunes et exploiter le potentiel de contenu viral pour une croissance explosive.
En 2024, la stratégie la plus impactante pourrait ne pas résider dans le choix exclusif entre Instagram et TikTok, mais plutôt dans l’utilisation harmonieuse des deux plateformes. En adaptant le contenu au format unique de chaque plateforme tout en maintenant une marque cohérente, il est possible de maximiser la portée et l’engagement, captivant ainsi un public plus large et plus diversifié que jamais auparavant.