Pour suivre efficacement votre visibilité en ligne, que ce soit sur les réseaux sociaux ou via votre site internet, il existe une multitude d’outils spécialisés. Ces outils de gestion de la réputation digitale sont essentiels pour surveiller ce qui se dit de votre marque, instaurer la confiance et réagir rapidement en cas de crise. Ils collectent des données provenant de diverses sources en ligne, incluant les plateformes sociales, les sites d’évaluation et les moteurs de recherche, pour vous offrir une vue complète de votre présence numérique.
10 outils pour suivre sa visibilité sur les réseaux sociaux
Les outils d’analyse des réseaux sociaux jouent un rôle crucial en vous aidant à mesurer vos performances, à comprendre votre public, à repérer les tendances du marché et à prendre des décisions basées sur des données pour adapter votre stratégie. Ils permettent de suivre les indicateurs clés (likes, partages, commentaires), de repérer les tendances populaires, de comparer vos performances à celles de vos concurrents et d’analyser les données démographiques de votre audience.
- Brandwatch :
- Offre des outils d’analyse et de gestion des réseaux sociaux puissants avec de nombreuses fonctionnalités.
- Permet de gérer les activités sociales sur différentes régions et équipes, de mesurer les performances avec des tableaux de bord personnalisables et de se comparer aux concurrents.
- Intègre des fonctionnalités d’engagement, de programmation et de marketing d’influence, ainsi que des outils de planification intelligents.
- Est idéal pour les moyennes et grandes entreprises, ainsi que les agences.
- Sprout Social :
- Fournit des outils pour gérer votre présence sur diverses plateformes sociales, suivre les indicateurs clés et générer des rapports sur l’engagement, la portée et la croissance de l’audience.
- Aide à suivre les mentions de la marque et le sentiment, et suggère des heures de publication optimales.
- Propose des outils de collaboration pour les équipes.
- Hootsuite :
- Un outil populaire pour programmer des publications, analyser les performances et gérer plusieurs comptes sur différentes plateformes (Facebook, X, Instagram).
- Offre des rapports personnalisés et des outils de collaboration d’équipe.
- Dispose de fonctions de curation de contenu pour trouver des articles pertinents à partager.
- Convient aux petites entreprises, responsables social media et équipes marketing, et propose un plan gratuit avec des fonctionnalités de base.
- Meltwater :
- Donne une vue d’ensemble des performances sur les réseaux sociaux, avec des tableaux de bord personnalisables et des rapports automatisés.
- Conçu pour les professionnels des relations publiques et du marketing pour surveiller les mentions de marque et analyser les tendances du secteur.
- SocialBee :
- Facilite la gestion de tous vos comptes sociaux en un seul endroit, permettant de créer, programmer et republier du contenu.
- Fournit un aperçu des performances et est idéal pour les petites entreprises, les freelances et les équipes marketing.
- Agorapulse :
- Surveille les performances sociales et génère des rapports complets sur l’engagement, la portée et la croissance de l’audience.
- Dispose d’une interface conviviale et d’options de reporting personnalisables, couvrant les principaux réseaux sociaux.
- Swello :
- Plateformes de gestion des réseaux sociaux la plus intuitive du marché.
- Permet de programmer, d’analyser et d’organiser vos publications grâce à de nombreuses fonctionnalités.
- Semrush Boîte à outils Social Media :
- Permet de publier et programmer des posts sur différentes plateformes (Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Twitter, Google Business Profile) et de suivre l’évolution des annonces. La version gratuite permet de poster sur 10 profils maximum et de suivre 50 profils maximum.
- Buffer :
- Propose différents outils permettant de planifier des publications sur les réseaux sociaux tels que Facebook, X (anciennement Twitter), LinkedIn ou encore Pinterest, d’analyser leurs performances et d’interagir facilement avec les commentaires.
- Outil de création de landing page.
- Outils natifs des réseaux sociaux :
- Meta Business Suite : Fournit des données sur la portée, l’engagement et les données démographiques de l’audience pour Facebook et Instagram.
- Instagram Insights : Offre des informations sur les performances du profil Instagram, la portée, les impressions, les visites du profil, les clics sur le site web et l’augmentation des followers.
- X (Twitter) Analytics : Présente un aperçu des performances des publications, de la croissance de l’audience, des impressions, des visites de profil et des mentions.
- LinkedIn Analytics : Utile pour le marketing B2B, il donne des informations sur les performances de la page d’entreprise, le taux d’engagement des posts, les données démographiques des followers et les mesures des visiteurs de la page.
- YouTube Analytics : Dans YouTube Studio, il permet une analyse approfondie des vidéos, y compris la durée de visionnage, la fidélisation de l’audience, les sources de trafic et l’augmentation des abonnés.
10 outils pour suivre sa visibilité du site internet (SEO et analyse de trafic)
L’analyse des statistiques de votre site internet est primordiale pour mesurer et optimiser son efficacité, comprendre votre audience et son comportement, et améliorer votre positionnement par rapport aux concurrents. Les outils collectent des données sur l’origine du trafic, le nombre de visites, la géolocalisation des visiteurs, le pourcentage de nouveaux visiteurs, le temps passé sur le site et les pages consultées. Ils permettent aussi d’estimer l’efficacité en mesurant le nombre de contacts qualifiés, le coût d’acquisition d’un prospect et le volume des ventes pour les sites e-commerce.
- Google Analytics (GA4) :
- Un outil d’analyse de site web essentiel pour suivre des paramètres clés comme le trafic, les pages vues, les sessions, l’engagement, la conversion et la rétention.
- La dernière version (GA4) offre plus d’informations sur l’utilisation du site par les visiteurs.
- Permet de collecter des données sur le parcours des visiteurs, de suivre le taux de sortie ou de rebond, et s’intègre avec d’autres outils Google (Adwords, Google Search Console).
- Est gratuit pour l’offre de base. Google Analytics peut aussi fournir des données précieuses sur le trafic des médias sociaux vers votre site web gratuitement.
- Semrush :
- Une plateforme complète offrant divers outils pour améliorer la visibilité du site, notamment l’analyse des SERP, le SEO, le marketing des réseaux sociaux et le SEM.
- Traffic Analytics : Permet de découvrir les sources de trafic d’un site web, le nombre de visiteurs mensuels et leur comportement (pages par session, durée moyenne, taux de rebond). Il est utile pour comparer votre site à celui de vos concurrents.
- Suivi de position : Suit quotidiennement le positionnement de votre site sur les pages de résultats de recherche (Google, Bing, Yahoo!, YouTube, Google Ads, Google Local Pack) et mesure la visibilité. Il permet de suivre les mots-clés de vos concurrents et d’identifier les opportunités d’amélioration.
- Audit de site : Aide à découvrir les problèmes techniques et les points à améliorer pour une meilleure optimisation (100 pages par mois en version gratuite).
- On Page SEO Checker : Fournit des idées d’amélioration pour des pages spécifiques.
- Keyword Magic Tool : Accède à une vaste base de données de mots-clés pour la recherche, regroupant automatiquement les mots-clés associés par thèmes et montrant l’intention.
- Analyse de backlinks et Link Building Tool : Pour vérifier et organiser les efforts de démarchage de backlinks.
- .Trends : Inclut des outils de recherche de marché, d’analyse de trafic et EyeOn pour l’intelligence concurrentielle.
- Listing Management : Pour le SEO local, distribue automatiquement les données de votre entreprise aux annuaires et améliore la portée dans la recherche vocale.
- Semrush Sensor : Un outil gratuit qui montre la volatilité des SERP pour des secteurs spécifiques et suit les occurrences des fonctionnalités SERP.
- Semrush offre un essai gratuit et un compte gratuit à vie avec des fonctionnalités plafonnées.
- SE Ranking :
- Un outil SEO tout-en-un avec des fonctions de recherche de mots-clés, de suivi des classements, d’audit de sites Web, de surveillance des backlinks et d’optimisation des pages.
- Le Suivi de Position est inclus dans chaque abonnement, offrant des données fiables sur vos positions de mots-clés et celles de vos concurrents, avec une mise à jour quotidienne.
- Permet un suivi granulaire (local, moteurs de recherche spécifiques, appareils) et une personnalisation avancée des rapports.
- Propose une version française du site et du tableau de bord.
- Offre un essai gratuit.
- SimilarWeb :
- Permet d’analyser les performances de votre site et de les comparer à celles de vos concurrents, en révélant les points forts et les faiblesses.
- Fournit des informations détaillées sur l’audience, les intérêts des visiteurs et l’analyse de conversion.
- Propose des digital insights et des rapports sur la visibilité de la marque.
- Dispose d’une version gratuite avec des fonctionnalités limitées.
- HubSpot :
- Website Grader : Un outil gratuit qui évalue la performance, le SEO, l’expérience mobile et la sécurité de votre site.
- Les outils marketing gratuits inclus dans HubSpot CRM permettent d’optimiser les efforts marketing et de convertir les visiteurs en leads, en capturant les prospects et en analysant les taux de conversion.
- Le CMS Hubspot fournit des solutions robustes pour l’analyse du trafic, la ventilation des données par source, type d’appareil, etc..
- Offre un plan gratuit et des essais gratuits pour les plans premium.
- Ahrefs :
- Connu pour ses capacités d’analyse de backlinks, son Site Explorer et son Vérificateur de Classement des Mots Clés.
- Fournit des données sur le volume de recherche, la position, la difficulté des mots-clés, le trafic organique et l’URL de classement.
- Permet de surveiller la progression de milliers de mots-clés, les classements historiques, les clics et le trafic généré.
- Inclut également un audit de site et un explorateur de mots-clés.
- Le tableau de bord est disponible en français, mais certaines sections peuvent rester en anglais.
- Mangools (SERPWatcher) :
- Outil SEO facile à utiliser et abordable pour la recherche de mots-clés, le suivi des classements, l’analyse de la concurrence et des backlinks.
- SERPWatcher envoie des mises à jour quotidiennes du classement par e-mail et permet de suivre les mots-clés sur n’importe quel appareil et lieu.
- Dispose d’un tableau de bord élégant et épuré.
- Le site web et le tableau de bord sont exclusivement en anglais.
- SEO PowerSuite (Rank Tracker) :
- Suite de référencement hors ligne avec quatre outils distincts pour le suivi des positions, la recherche de mots-clés, la création de liens, l’analyse des backlinks et l’optimisation des pages.
- Le Rank Tracker offre une vérification de position illimitée sur ordinateur et mobile, un suivi du classement local sur près de 600 moteurs de recherche et un historique des SERP.
- Une version limitée peut être téléchargée gratuitement avec un suivi de position illimité.
- Ubersuggest :
- Solution de recherche SEO abordable avec une vaste bibliothèque de suggestions de mots-clés et de contenu.
- Permet de garder un œil sur votre site et ceux de vos adversaires, et dispose de fonctions utiles telles que les backlinks, le suivi du classement et l’audit du site.
- Offre un plan gratuit permettant trois recherches par jour.
- Google Search Console (GSC) :
- Un outil indispensable et gratuit pour mesurer le trafic de recherche, découvrir les mots-clés pour lesquels votre site est classé et identifier les erreurs techniques (couverture de l’index, Core Web Vitals, convivialité mobile).
- Permet de tester des URL, de soumettre un sitemap et de demander l’indexation.
Conseils pour choisir le bon outil
Lors du choix d’un outil, il est crucial de considérer vos besoins spécifiques, votre budget et la taille de votre équipe.
- Les petites entreprises rechercheront un outil simple et abordable avec des tableaux de bord faciles à utiliser et des fonctions de reporting de base.
- Les grandes entreprises auront besoin d’analyses approfondies, de comptes utilisateurs multiples et d’options de reporting avancées.
- Les agences digitales et marketing privilégieront des outils permettant d’analyser de nombreux comptes, des tableaux de bord et rapports partageables, et la collaboration avec les clients. Il est important de s’assurer que l’outil couvre toutes les plateformes pertinentes et correspond à vos objectifs (suivi des mentions, mesure de l’engagement, analyse des concurrents). Les essais gratuits sont un excellent moyen de tester les outils avant de s’engager.
