En panne d’inspiration ? Voici comment relancer la machine.
Pour trouver des idées de contenu, un défi courant pour les marketeurs et les créateurs de contenu, plusieurs stratégies et outils peuvent être employés pour constamment générer de nouvelles idées. Donc créer du contenu sans inspiration, c’est possible.
Voici des méthodes et des outils pour vous aider à trouver des idées de contenu :
1/ Comprendre et écouter son audience idéale
La base du marketing de contenu est de comprendre les problèmes et les questions de votre audience cible, vos « buyer personas », afin d’y apporter des solutions à travers votre contenu.
- Définir votre buyer persona : Représentation semi-fictive de votre client idéal, basée sur des études de marché et des données réelles. Cela inclut ses caractéristiques sociodémographiques (âge, sexe, situation familiale, métier, secteur d’activité), ses centres d’intérêt, ses objectifs, et surtout ses challenges, problèmes, peurs et frustrations.
- Observer et Analyser : Observez les membres de vos groupes, les followers qui interagissent le plus avec vos publications sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn) pour comprendre ce qu’ils veulent savoir. Par exemple, une community manager pourrait chercher comment engager sa communauté ou écrire des publications engageantes.
- Vérifier la demande : Assurez-vous que les sujets identifiés sont réellement recherchés en effectuant des recherches sur Google et YouTube.
- Feedback des clients : Les commentaires (positifs ou négatifs) sont une mine d’or pour identifier les préoccupations et les besoins.
- Forums et groupes de discussion : Permettent d’observer les sujets fréquemment abordés et les questions récurrentes dans votre secteur.
2/ Espionner la concurrence
Vos concurrents ont déjà fait une partie du travail, et vous pouvez vous en inspirer pour créer du contenu encore meilleur. L’objectif n’est pas de copier, mais de s’inspirer et d’améliorer.
- Analyser leur contenu : Regardez le titre de leur contenu et utilisez vos propres idées. Analysez la structure (exemples, médias utilisés comme images/vidéos/audio), la longueur et les commentaires.
- Rendre le contenu meilleur : Si un concurrent a listé 7 applications, visez-en 30, expliquez précisément comment les utiliser, et détaillez leurs avantages et inconvénients. Cela rendra votre article unique.
- Identifier les concurrents : Effectuez une recherche sur Google pour identifier les blogs qui reviennent le plus souvent dans votre domaine.
- Outils d’espionnage :
- Feedly : Un agrégateur de contenu (flux RSS) qui vous permet de suivre tous les sites de vos concurrents et d’être informé de leurs dernières publications sans avoir à visiter chaque site individuellement. C’est aussi utile pour suivre les tendances de l’industrie.
- Réseaux sociaux : Surveillez ce que vos concurrents partagent sur leurs pages Facebook (publications, vidéos, émissions live hebdomadaires) ou leurs chaînes YouTube. Triez par popularité si possible pour identifier les contenus qui génèrent le plus d’engagement.
- Ubersuggest : Vous pouvez taper l’URL du site de vos concurrents pour voir les mots-clés sur lesquels ils sont bien positionnés et les pages qui génèrent du trafic, vous donnant ainsi des idées de contenu à fort potentiel.
- SEMrush : Permet de trouver des idées en effectuant une recherche par domaine d’activité ou thématique, listant les sujets populaires et les questions posées.
3/ Utiliser des outils web spécialisés
Il existe de nombreux outils, gratuits ou payants, qui peuvent vous aider à découvrir ce que les internautes recherchent et les sujets populaires.
- Buzzsumo : Fonctionne comme un « Google des contenus partagés sur les réseaux sociaux ». Tapez un mot-clé (ex: « publicité Facebook ») et Buzzsumo vous montrera les articles les plus partagés contenant ce mot-clé, avec le détail des partages par réseau social. Vous pouvez aussi filtrer par engagement ou entrer l’URL d’un concurrent pour voir ses articles les plus partagés. La version gratuite est limitée.
- Ubersuggest : Un outil SEO qui vous donne des mots-clés liés à votre recherche, basés sur Google Suggest et Google Keyword Planner. Il affiche également le volume de recherche, le CPC et la concurrence pour chaque mot-clé. En triant par volume de recherche, vous pouvez trouver des idées populaires (ex: « Groupe Facebook », « Publicité Facebook efficace »).
- Google Keyword Planner : Le planificateur de mots-clés de Google Ads génère des suggestions de mots-clés et expressions associées, avec des informations sur la volumétrie de recherche et le niveau de concurrence.
- AnswerThePublic : Générateur de questions et d’associations d’idées sur un thème donné. Il identifie les questions liées à un mot-clé (Quoi, Qui, Où, Quand, Comment, Combien, Pourquoi) et les questions comparatives, les présentant sous forme de rosaces ou de listes alphabétiques.
- Quora : Une plateforme où les utilisateurs posent des questions. Une simple recherche par thème ou mot-clé vous donne un aperçu des interrogations des internautes, vous permettant de choisir les questions pertinentes et d’y répondre avec un article. La version anglophone est plus populaire.
- Recherches associées sur Google : En bas des résultats de recherche Google, la section « recherches associées » propose de nouvelles suggestions, qui sont des sujets recherchés et pertinents.
- Google Trends : Permet de connaître les derniers sujets tendance et d’obtenir des sujets associés pour trouver de nouvelles pistes.
- Google Alerts : Configurez des alertes pour être informé des dernières actualités et informations sur des sujets clés de votre domaine.
4/ S’inspirer des tendances et de l’actualité & développer son swipe files
Restez à jour avec les tendances et les actualités de votre industrie pour produire du contenu pertinent et opportun.
- Newsjacking : Cette technique consiste à « détourner une nouvelle en y injectant ses idées dans le but de générer visibilité et engagement sur les médias sociaux ». Il faut être rapide pour parler du sujet avant qu’il ne soit dépassé.
- Blogs d’industrie et actualités : Utilisez des outils comme Feedly pour suivre les blogs de votre industrie et être au courant des sujets tendance.
Un « swipe file » est un dossier où vous enregistrez des idées et des inspirations. Cela permet de ne jamais manquer d’inspiration, même quand vous êtes en panne.
- Centraliser les idées : Utilisez des plateformes comme Notion pour enregistrer des articles, des pages web utiles, ou toute idée qui vous vient à l’esprit (même sous la douche).
- Enregistrer sur les réseaux sociaux : Enregistrez des publications inspirantes sur Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube.
- Avoir un bloc-notes à portée de main : Notez toutes les idées, même les plus inopinées, sur un carnet, des post-its ou une page dédiée dans un outil numérique.
5/ Piocher dans son propre contenu (« Recyclage »)
Votre propre blog et vos contenus passés regorgent d’idées qui ne demandent qu’à être remises au goût du jour.
- Actualiser d’anciens contenus : Donnez un coup de frais à d’anciens articles, remplacez les informations dépassées, et ajoutez de nouvelles connaissances.
- Décliner des formats : Transformez un article en un workbook, une newsletter en un post Instagram, ou ajoutez de nouvelles données explicatives (infographies, captures d’écran, tutoriels).
- Segmenter des sujets larges : À partir de sujets très larges, créez des focus plus spécifiques et détaillés.
- Consulter les statistiques : Utilisez Google Analytics ou les statistiques de vos plateformes pour identifier les sujets les plus performants, qui intéressent beaucoup votre audience.
En combinant ces méthodes, vous pouvez non seulement trouver un réservoir inépuisable d’idées, mais aussi garantir que votre contenu est pertinent et résonne auprès de votre audience.
