La checklist ultime pour rester visible sans effort

Checklist en manque d’idées

• Notez vos idées au fur et à mesure : Les idées peuvent surgir à tout moment (dans le métro, en balade, sous la douche) et il est crucial de les noter immédiatement car le cerveau n’est pas un espace de stockage fiable. Que ce soit sur papier, dans un petit carnet, ou via des outils numériques synchronisés sur votre smartphone, l’important est de ne pas les perdre. Plus tard, vous pourrez les trier par catégorie, les détailler ou même réaliser des croquis.
• Comprenez votre audience : Le marketing de contenu commence par l’identification des problèmes de votre public cible (buyer personas) et l’apport de solutions via vos contenus. En vous mettant à la place de votre audience, vous pouvez identifier ce qu’elle souhaite savoir et les problèmes qu’elle cherche à résoudre.
• Inspirez-vous de la concurrence (sans copier) : Vos concurrents ont souvent déjà fait une partie du travail. Analysez leurs contenus (titres, exemples, médias utilisés, longueur, commentaires) pour vous en inspirer, le rendre meilleur et l’adapter à votre audience. Vous pouvez utiliser des outils comme Feedly pour suivre les blogs de votre secteur ou consulter leurs pages sur les réseaux sociaux et leurs chaînes YouTube. L’idée est d’apporter votre propre valeur ajoutée, votre expérience, des études de cas ou votre personnalité.
• Utilisez des outils d’aide à la recherche :
  • Buzzsumo : Tapez un mot-clé pour voir les articles les plus partagés sur les réseaux sociaux, ou entrez l’URL d’un concurrent pour voir ses articles les plus populaires.
  • Ubersuggest : Saisissez un mot-clé pour obtenir une liste de mots-clés associés, leur volume de recherche, leur coût par clic (CPC) et le niveau de concurrence. Vous pouvez aussi analyser les mots-clés qui génèrent du trafic pour les sites de vos concurrents.
  • Recherches associées de Google : Lorsque vous effectuez une recherche, Google propose des « recherches associées » en bas de page, qui peuvent générer de nouvelles suggestions pertinentes pour votre audience.
  • Answer the Public : Cet outil propose des questions basées sur les recherches des internautes à partir d’un mot-clé.
• Explorez Amazon Kindle : Recherchez des livres (en anglais si possible, sur amazon.com) liés à votre thématique. Regardez la table des matières de ces livres (souvent accessible via « Look Inside ») pour y trouver une multitude d’idées de contenu que les auteurs ont déjà structurées.
• Suivez les tendances (Newsjacking) : Restez informé de l’actualité de votre industrie. S’approprier une nouvelle, un scandale, un changement majeur ou une avancée technologique et y injecter vos idées peut générer de la visibilité et de l’engagement. L’objectif est d’être parmi les premiers à en parler et à donner votre avis ou des solutions.
• Demandez directement à votre audience : Créez une enquête (par exemple avec Google Forms) ou un sondage sur les réseaux sociaux pour poser des questions sur ce qui intéresse vos lecteurs ou leurs plus grands défis. Vous pouvez offrir une incitation pour augmenter les réponses.
• Développez des « swipe files » : Créez un dossier numérique (sur Notion par exemple) ou utilisez les fonctions d’enregistrement des plateformes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube) pour sauvegarder les posts, articles ou pages web qui vous inspirent. Cela vous servira de « boîte à idées » quand l’inspiration fait défaut.
• Déconnectez et discutez : S’éloigner des écrans et prendre des pauses permet à votre cerveau de se ressourcer et peut déclencher de nouvelles idées. Les conversations avec des amis, de la famille ou des clients peuvent révéler leurs problématiques et vous donner de l’inspiration.
• Formez-vous : Apprendre de nouvelles compétences ou consolider celles que vous avez déjà via des formations peut être une source d’inspiration inattendue et vous ouvrir à de nouveaux aspects de votre métier.

Checklist en manque de temps

• Priorisez vos actions : Face au chaos du quotidien, à la multitude d’idées et d’opportunités, il est essentiel de prioriser vos actions pour avancer efficacement.
• Trouvez votre propre rythme de publication : Ne vous sentez pas obligé de publier « régulièrement » (par exemple, toutes les semaines) si cela ne correspond pas à votre quotidien. L’important est de trouver un rythme qui vous convient, même si c’est une fois par mois ou tous les deux mois. La qualité et la régularité à votre échelle sont plus importantes que la fréquence absolue.
• Concentrez-vous sur la publication, pas la « finition » : Il est impossible de « terminer » une création car vous pourriez toujours la peaufiner. Le rôle du créateur est de travailler pour publier, et non pour terminer. Acceptez de publier même si vous n’êtes pas satisfait à 100%, surtout si des délais sont fixés. Les idées ne valent rien sans exécution.
• Commencez petit et acceptez l’imperfection : Vous n’avez pas besoin d’être parfait pour commencer à publier. Chaque petit pas vous aidera à progresser. Plus vous publiez, plus cela deviendra facile.
• Préparez une liste d’idées à l’avance : Constituez une « boîte à idées » où vous piochez quand vous en avez besoin, comme un stock. Remplissez-la au fil de l’eau, car les idées surgissent souvent de manière inattendue.
• Recyclez et réutilisez vos contenus existants : Transformez un article de blog en carrousel Instagram, une vidéo YouTube en extraits pour les stories, un post Instagram en article de blog, ou une newsletter en Reel. Personne ne consomme 100% de vos contenus, donc n’ayez pas peur de les réutiliser sous un autre format. Vous pouvez aussi actualiser d’anciens articles avec des chiffres ou des dates à jour. Google Analytics peut vous aider à identifier les contenus qui ont le plus intéressé votre audience et qui méritent d’être mis à jour.
• Optez pour des idées de contenu simples et concrètes :
  • Racontez l’histoire de votre projet ou lieu (ex: gîte, maison d’hôtes), ce qui vous a inspiré à le créer.
  • Partagez ce que vos clients ou voyageurs préfèrent chez vous, leurs retours ou découvertes.
  • Parlez d’un endroit que vous aimez particulièrement (une pièce, un coin du jardin) ou d’un détail de décoration.
  • Racontez une anecdote vécue (rencontre, situation amusante ou touchante).
  • Montrez un repas, une recette maison ou un produit local que vous partagez.
  • Faites découvrir une activité ou une balade à faire autour de chez vous, un lieu qui vaut le détour.
  • Partagez le plus beau compliment que vous ayez reçu, celui qui vous rappelle pourquoi vous faites ce que vous faites.

La création de contenu est un marathon, pas un sprint, et le succès ne vient pas du jour au lendemain ; il faut avoir cette perspective en tête et être présent sur le long terme (au moins 10 ans).