Contexte
Mushroom n’est pas un café comme les autres. Véritable refuge urbain pour les amateurs de cuisine végétale, il incarne une nouvelle génération de lieux hybrides : gourmands, responsables, esthétiques, et portés par des valeurs fortes.
Pensé pour une communauté en quête de sens, de saveurs et d’ambiances immersives, Mushroom s’adresse à un public vegan ou curieux, soucieux de son empreinte écologique, de l’origine des produits, mais aussi de l’expérience globale d’un lieu : du visuel à l’assiette.
Dans cette dynamique, le café a souhaité organiser régulièrement des événements thématiques (brunchs, soirées sensorielles, dégustations, rencontres créatives…) et avait besoin de supports impactants pour les promouvoir, tout en respectant l’univers unique de la marque.
Le défi : créer des affiches d’événements qui ne ressemblent à aucune autre, à la fois attirantes, esthétiques, et immédiatement identifiables comme faisant partie de l’ADN Mushroom. Il fallait éviter les codes trop clichés du « healthy », tout en parlant à une communauté exigeante, connectée, et sensible aux détails.
Objectifs
Pour accompagner Mushroom, l’approche a été pensée comme une immersion totale dans l’univers du lieu : ses matières, ses saveurs, ses ambiances. Il ne s’agissait pas simplement de “faire de belles affiches”, mais de traduire une atmosphère – à la croisée du végétal, du design et du sensoriel – en supports visuels clairs, attractifs et cohérents.
Chaque événement a été abordé comme un moment à scénariser :
Quel ressenti ? Quelle promesse sensorielle ? Quelle place pour l’imaginaire ?
Ce travail s’est articulé autour d’un équilibre entre direction artistique, storytelling visuel et stratégie de diffusion, afin de servir à la fois l’image de marque et la performance des événements. Une approche à la fois créative et méthodique, qui respecte l’identité tout en la faisant évoluer.
Approche
Actions mises en place
Même si l’accompagnement était centré sur la création d’affiches, le projet a été pensé en symbiose avec les réseaux sociaux :
- Le ton employé dans les légendes a été ajusté pour mêler storytelling, teasing sensoriel, et appels à l’action doux mais efficaces.
- Chaque visuel a été décliné pour les formats Instagram post, story et reel cover.
- Une attention particulière a été portée à l’harmonie du feed, pour faire de chaque publication un point d’ancrage dans l’univers Mushroom.
